百度竞价卷土重来未免利益熏心

大连市发展和改革委员会

2018-06-23

在这名留学生的毕业演讲当中,该名女生痛批家乡昆明的空气质量差,称美国的空气清新又甜。

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  在产品规划方面,NEVS首款车型即基于萨博9-3平台的电动车,计划2017年上市,主要针对大客户使用。此后,在NEVS优化平台上将有SUV、CROSS等车型相继投产,目前规划车型四款,针对私人市场。

  新京报记者近日调查发现,已经整改过的百度竞价情况有卷土重来之势,部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容。 百度推广工作人员甚至介绍,还可“仿冒”公立医院链接,为民营医院引流。 (《新京报》5月22日)  诚然,百度作为一家商业公司,兜售“推广服务”也无可厚非。 然而,“魏则西事件”告诉我们,不负责任地推介医疗服务,对消费者正确就医来说,会造成极大的影响。

“搜索用户”也是用户,百度怎能“厚此薄彼”?“重操旧业”,也未免“利欲熏心”。   两年前,网信办要求百度“对商业推广信息逐条加醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。 ”如今,百度商业推广信息却一直游走在“范围”边线。 无论是PC端还是移动端,搜索医疗服务关键词,百度竞价广告总是能占据“首页首屏”,且伴随着相当一部分的具有迷惑性软文推广信息,让人无法分清眼前链接是广告还是资讯。

  深入来看,虽然百度已在推广链接之下,标注“广告”字样,并添加“V”字认证标识。

可“广告”所用字体与颜色与“百度快照”“评价”网页地址等文字基本相同,浅蓝色的“V”字与百度白色底面色差不大。

换而言之,若不提高警惕仔细分辨,部分消费者在习惯性操作下,仍会点进广告推广页面,百度竞价的广告特征太弱了。

而根据《互联网广告管理暂行办法》第七条要求:“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。 ”恐怕百度推广在设计上,有打擦边球之嫌。

  试问,在“魏则西”事件两年之后,不负责任的医疗竞价广告为何死灰复燃?其实,从百度2017年财报流露的信息中不难看出,搜索服务仍然占百度收益的主体位置。 而有调查数据显示,2018年互联网医疗市场预计规模达491亿。 眼下,虽不能全面掌握各地医疗服务竞价排名收费情况,可其辐射作用带来的盈利不容小窥,“给钱就上”也就成了百度创收的好办法。   在互联网生活深入发展的今天,搜索服务在民众医疗咨询中扮演着不可或缺的角色。 “付费推广”虽然不能全面否定,可医疗服务是民生大事,用严苛规范的审查制度,在确保民众基本权益的基础上,兼顾商业需求,才是互联网时代所需。

  对于百度的“屡教不改”,还是由上至下施加监管压力,进一步明确付费推广的审查要求。

一方面,纠治百度可能参与诱导消费者的设计元素,严格审查竞价排名的企业信息和软文推广内容。

另一方面,出台相应的标准,优化搜索算法,要求医疗广告付费推广的排名,必须兼顾消费者评价质量及医疗管理机构的综合评分,不能仅仅是“给钱就上”。 百度在提供竞价排名前,需鼓励消费者到正规的公立医院就医,防止“劣币驱逐良币”的现象出现。

  面向未来,在大数据技术的牵引下,搜索引擎扮演的角色必将越来越重要。 对搜索服务的管理不能仅靠企业“良心发现”,持续严格的监管和健全细致的法规建设,才是保障消费者利益的第一法宝。